Saya menerima beberapa email setiap minggu dari orang-orang yang bertanya kepada saya bagaimana cara masuk ke bisnis penulisan perawatan video musik. Karena saya telah menulis lebih dari empat ratus perawatan untuk berbagai label rekaman, artis, dan sutradara, saya memiliki beberapa wawasan tentang bidang ini. Ada beberapa elemen yang perlu dipertimbangkan saat menulis perawatan video musik dan saya akan mencoba menguraikannya di sini.
Sebelum Anda mencoba menulis satu kata, ada baiknya Anda memahami sedikit tentang “biz”. Industri video musik telah mengalami perubahan besar dalam beberapa tahun terakhir. Banyak label rekaman gulung tikar atau konsolidasi. Ada jauh lebih sedikit video “beranggaran besar” yang diproduksi, namun dengan akses Internet broadband, ada lebih banyak jalur distribusi. *
Ada tiga pemain utama: Label Rekaman, Perusahaan Produksi, dan Direktur. Label rekaman mewakili artis rekaman. Perusahaan Produksi mewakili direktur. Ada juga direktur yang tidak berafiliasi dengan perusahaan produksi tertentu. Mereka sering meminta pekerjaan mereka sendiri, atau menyewa perwakilan independen untuk bekerja untuk mereka.
Ketika sebuah label rekaman ingin membuat musicallydown video musik untuk salah satu artisnya, ia mendekati beberapa perusahaan produksi dan sutradara yang menurut mereka pantas dan meminta tawaran. Mereka akan berkata, misalnya, “Kami ingin video musik untuk single mendatang Britney Spear, ‘I Wish I Had Talent,’ dan kami memiliki anggaran 750.000 dolar.”
Perusahaan produksi akan berebut untuk menyusun tawaran, yang terdiri dari perawatan dan anggaran, yang kemudian akan mereka buru-buru ke label secepat mungkin. Umumnya, diasumsikan bahwa sutradara yang diusulkan akan menulis perawatannya sendiri, tetapi ini sering tidak terjadi. Banyak direktur, termasuk beberapa yang paling terkenal dalam bisnis ini, tidak suka menulis perawatan. Seringkali karena mereka diminta untuk menawar begitu banyak pekerjaan video sehingga jumlah penulisan – sesuai spesifikasi – menjadi sangat banyak. Terkadang itu karena mereka tidak memiliki ide yang solid. Paling sering itu karena mereka bukan penulis yang baik. Mereka mungkin ahli dalam visualisasi, mereka mungkin tahu cara menempatkan kamera dan bekerja dengan bakat untuk mendapatkan pertunjukan dinamit, tetapi ini tidak berarti mereka tahu bagaimana menerjemahkan konsep mereka ke dalam kata-kata tertulis. Dalam kasus lain, sutradara mungkin sangat mahir dengan kata-kata tertulis, tetapi masih ingin berkolaborasi dengan penulis luar untuk menghasilkan perawatan terbaik. Jadi mereka akan mempekerjakan, biasanya melalui naungan perusahaan produksi yang mewakili mereka, seseorang untuk menulis perawatan. Ini bisa siapa saja mulai dari sekretaris di kantor produksi, hingga produser video. Seringkali, bagaimanapun, itu adalah penulis lepas.
Ada tiga komponen utama yang perlu dipertimbangkan saat menulis perawatan video musik: JUAL, KONTEN, dan ANGGARAN. Salah satu yang tampaknya paling diperhatikan oleh para penulis pemula adalah isinya; yaitu semua aspek visual yang akan difoto dan (semoga) diterjemahkan ke layar. Maklum, dua komponen lainnya sama pentingnya. Jika seseorang tidak mempertimbangkan PENJUALAN dan ANGGARAN, konten akan sangat tidak relevan.
PENJUALAN
Karena perlakuan ditulis sebagai bagian dari tawaran awal untuk meyakinkan label rekaman untuk memberikan pekerjaan itu kepada perusahaan produksi dan/atau direkturnya, itu harus menjadi ALAT PENJUALAN yang efektif. Selain konten dan visual hebat yang akan Anda sertakan dalam perawatan, Anda harus mengetahui apa yang label dan artis cari, dan – karena tidak ada kata yang lebih baik – memuntahkan kembali kepada mereka. Para seniman prihatin dengan bagaimana mereka akan disajikan. Label tersebut berkaitan dengan penjualan album. Jadi dalam teks Anda harus meyakinkan keduanya bahwa kebutuhan ini akan terpenuhi. Jika Anda menulis untuk artis rap yang telah menyebutkan bahwa ia ingin mengendarai model Lincoln Navigator saat ini, pastikan Anda merujuk ke kendaraan yang tepat ini dalam teks perawatan. Terlepas dari apakah menurut Anda itu ide yang buruk, atau apakah kendaraan tersebut masuk ke dalam video yang sudah jadi atau tidak, perhatian utama Anda saat ini adalah mendapatkan pekerjaan itu. Jangan keras kepala. Jika label mengatakan mereka tidak ingin menggunakan banyak tambahan, jangan atur video Anda di konser dengan ratusan penggemar yang berteriak.
Mengerti? Beri mereka apa yang mereka inginkan, pertahankan dalam konteks dua komponen lainnya: Konten dan Anggaran.